眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個體捐贈行為的社會學分析
胡婕婷
社會發展研究 2018年01期
2018-07-07
題 目：眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個體捐贈行為的社會學分析
作 者：胡婕婷
來 源：社會發展研究 2018年01期
摘 要：本文通過對"99公益日"網絡募捐活動的組織形象、項目內容、捐贈者間的互動關系、儀式規范、儀式象征符號、群體制度嵌入程度等因素與捐贈動機間的關系進行分析,對其發展過程與內部機制展開研究。文章發現,作為互動儀式鏈的網絡眾籌活動通過生產象征符號和集聚情感能量,對參與主體進行規訓。在特定的互動情境下,情感能量催生了個體的捐贈動機,進而引發個體捐贈行為,并在一定程度上推動了以儀式作為載體的公益捐贈活動的制度變遷,其過程與機制具有明顯的社會邏輯。
關鍵詞：互動儀式鏈; 情感能量; 捐贈行為